【品牌影片怎麼選？掌握四大類型，打造不浪費的影像行銷策略】

廖天佑 Bless Liao
6月10日
讀畢需時 4 分鐘

選對影片類型＝品牌成功一半！

本文章旨在建立適合各種類型品牌的影片攻略，幫助企業有效傳達訊息、強化品牌定位，避免錯失商機與浪費預算。

在內容爆炸與注意力稀缺的行銷環境中，「影片」早已成為品牌與顧客溝通的主要載體。對企業主而言，製作影片不只是「交差」或「有做就好」，而是品牌策略的一環。影片若選錯類型，等同於用錯武器上戰場，不僅資源白費，更可能影響品牌形象與銷售成效。

舉例來說，一家科技新創公司若急於提高轉換率，卻拍了一支氛圍為主的形象影片，結果成效有限；另一家企業明明想重塑品牌信任，卻只拍功能導向的產品介紹，反而失去了感性連結的機會。

那麼，不同產業該怎麼選對影片？讓我們透過一些具體產業案例，理解影片背後真正該傳達的是什麼：

區域型健身房：影片的重點在於建立「運動氛圍」與場館感受。透過快節奏剪輯與真實訓練畫面，讓觀眾感受到「這裡跟其他地方不一樣」，進而吸引他們想實際體驗這個場域所營造的社群與活力。
醫美診所：醫師本身就很有專業形象，但觀眾常對療程的過程、風險、真實感受感到不安。因此影片策略可分為兩部分：一是形象影片傳達空間質感與信賴氛圍，二是說明型影片展示療程流程與細節，讓潛在顧客在前來前就已經「看見並理解」過程，有效降低恐懼與資訊落差。
線上禮盒販售品牌：送禮的本質是建立「人與人之間的情感連結」。影片應聚焦於「為什麼送禮」與「送這個禮的價值」，例如提醒觀眾：「你有沒有哪個老朋友，該謝謝他？」或「你是不是正好有話想說卻不知道怎麼開口？」透過故事化包裝喚起情感共鳴，讓每個禮盒都有它背後的故事，不只是商品，而是一段能讓你與對方共同談論的故事。
電商品牌（如生活小物、家電、服飾）：
- 對生活小物與家電類別而言，消費者重視的是「使用情境」與「產品是否真能解決問題」，影片應示範實際操作、耐用度或CP值比較。
- 服飾類則更注重「視覺感受」與「穿搭氛圍」，建議以直播試穿、風格搭配為主軸，讓觀眾有「這是我會穿的樣子」的想像空間。

📽️ 四種影片類型與對應策略：

🔹 品牌形象影片（Branding Video）這類影片適用於品牌重塑、新創起步、或年度整體形象升級。其核心在於「建立第一印象」，並讓觀眾對品牌產生情感連結與視覺記憶。影片通常具有強烈的美術風格、層次豐富的配樂、簡潔卻深刻的台詞。對企業主而言，這是建立品牌資產的長期投資，適合放在官網首頁、品牌影片牆、招商簡報與大型活動開場。

🔹 產品行銷影片（Product Promo）若你的目標是「讓觀眾採取行動」——購買、註冊、點擊、詢問——產品影片就是你最直接的武器。好的產品影片不只是羅列功能，而是透過使用情境展現價值，並搭配精準的CTA引導觀眾行動。適用於社群廣告、電商平台、線上簡報與EDM。像禮盒、零食、服飾類品牌，尤其可透過短影片引發「想立即購買」的情感。

🔹 活動紀錄 / 品牌日誌影片（Event Recap / Storytelling）「你參與的每個真實現場，都是品牌故事的一部分。」這類影片適合用於活動後回顧、品牌週年、公益專案或VIP活動。拍攝重點在於紀錄參與者的情緒反應、現場氛圍與亮點畫面，強化品牌的「可信度」與「溫度」。地方健身房或教育品牌可透過此方式展現社群力與真實互動感。

🔹 說明型影片（Explainer / 教學影片）這類影片特別適合處理複雜流程、產品操作、服務教學或SaaS工具導入。對企業來說，它能有效降低客服成本、加速用戶上手、減少訓練資源。推薦應用於科技服務、醫美療程教學、生活小物使用說明，並整合於官網、App教學或YouTube頻道。

🎯 如何選對影片類型？先回答三個問題：