【課程實測】花4050元上周郁凱《八角框架》？別急著刷卡，這門課可能是高階主管的「履歷秀」，而非你的實戰攻略

各位最近有沒有被「遊戲化（Gamification）」打到？

身為行銷人，我們每天都在想破頭如何提高留存率、怎麼讓用戶對產品「上癮」。當我看到 PPA 上架了號稱「世界第一遊戲化大師」周郁凱（Yu-kai Chou）的《八角框架商業攻略》時，我也跟許多人一樣，腦波一弱就覺得這可能是破解流量密碼的鑰匙。

畢竟，廣告文案寫得太誘人：「營收翻倍」、「購買上癮體驗」。

先說結論：這是一堂「認知升級」課，不是「實戰工具」課

如果你期待上完課就能馬上在下週的 Campaign 裡設計出一套讓用戶瘋狂的遊戲機制，那你可能會失望。

這門課的核心——「八角框架（Octalysis）」，確實是一套非常強大的底層邏輯。它解釋了人為什麼會被「稀缺性」吸引、為什麼會有「使命感」。對於行銷人來說，這能極大程度地提升你對「人性」的理解，讓你寫文案、規劃活動時更有邏輯。

但問題出在「落地」。

缺點一：全英文授課，想「聽」課？門都沒有

這是我覺得最勸退的一點。雖然講師是台灣人，但為了展現國際級的高度（或者是 B 格？），課程是全英文授課。

我們做行銷的都很忙，看課程通常是開 1.5 倍速，邊回 Mail 或邊通勤時用「聽」的。但这門課你必須全程盯著字幕看（而且初期字幕翻譯還有點慘）。這直接扼殺了零碎時間學習的可能性，學習成本瞬間飆高。

缺點二：大型履歷發表會，缺乏 How-to

講師口條很好，理論講得很順，但課程中大量的篇幅都在講他過去服務過哪些大客戶（Google、銀行等）。這聽起來很爽，會讓你覺得「哇，這套理論好屌」。

但聽完後你會發現：「好，我知道 Google 這樣做很成功，但我現在手上的預算只有 5 萬，我要怎麼做？」

課程缺了中間那一段「從 0 到 1」的實作引導。你知道了原理，但沒有程式開發能力、沒有大企業資源，你依然做不出那個機制。對於第一線的行銷執行者來說，這門課稍微有點「虛無飄渺」。

意想不到的受眾：這其實是「父母」的神課？

有趣的是，在實測討論中發現，這門課最精華的應用場景，居然不是商業戰場，而是**「家庭教育」**。

如果你是家長，利用八角框架的「獎勵機制」、「使命感」來引導小孩做功課或學習，效果可能比拿來做行銷還好。講師自己也分享了用這套邏輯教小孩的案例。所以，如果你是身兼行銷職的爸媽，這門課的價值可能會加分。

這門課目前的售價大約是 $4,050 TWD。 而周郁凱老師有出一本同名書籍《遊戲化實戰全書》，博客來定價約 $408 TWD。

兩者的內容重疊度極高。

• 課程：全英文、需盯螢幕、$4050、聽完覺得老師很厲害但手不知往哪擺。

• 書籍：全中文、可隨時翻閱、< $500、含金量一樣。

身為一個講求轉換率的行銷人，我的建議很簡單：

省下那 4000 塊，去買書就好。

把剩下的錢拿去投廣告測試，或者買幾杯咖啡提神想企劃，絕對是更划算的選擇。除非你是那種「不花大錢就不會痛、不會去學」的人，或者你極度需要觀看影片來吸收資訊，否則書本的 CP 值絕對完勝。

總結評分：3/5 顆星（食之無味，棄之可惜）

• 內容深度：★★★★☆ (理論是好的)

• 實戰應用：★★☆☆☆ (看完還是不會做)

• 性價比：★★☆☆☆ (買書吧！)

影片來源 課程公道伯 YouTube 頻道

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